Numa fase em que o marketing digital é a grande tendência para a dinamização de negócios, existe cada vez mais a necessidade de valorizar certas áreas, nomeadamente o design e a identidade visual de uma marca. A identidade visual de uma marca é composta por todos os elementos gráficos que, usados em formato tradicional e online, permitem ao consumidor identificá-la na sua vida.
Importância de uma boa identidade visual
A identidade visual de uma marca é o conjunto de elementos formais que representam, visualmente e de forma sistematizada, um nome, ideia, produto, empresa, instituição ou serviço.
Geralmente a identidade visual tem como base a criação de um logotipo, que constitui um símbolo visual formado por cores, tipografias, grafismos, slogans ou taglines. É a identidade visual que representa graficamente o conceito da empresa, por isso, a comunicação visual deve ser bastante expressiva.
É neste ponto que o logotipo tem um papel extremamente importante, pois é através dele que a empresa implanta a sua primeira imagem junto do cliente. Elementos como a tipografia, cores e grafismos são relevantes na representação do conceito da marca. É, por isso, extremamente importante que uma empresa alinhe este conceito ao seu negócio, pois não só valoriza a representação marca como a vai diferenciar no mercado.
Como criar uma estratégia de identidade visual?
Para criar uma estratégia visual para a marca, é necessário ter em conta em vários elementos, tais como:
– Qual é o nosso negócio?
– Como vamos vender a nossa marca? Em loja física? Online?
– Qual o nosso público-alvo?
– Quais os nossos concorrentes?
– Que valores e ideias quero passar para o mercado?
– Qual o meu diferencial no mercado?
– Quais os canais de comunicação que vou usar?
– A minha marca representa-se bem com o que está idealizado?
Não devemos esquecer que a identidade visual de uma marca pode ajudar no crescimento e no sucesso de uma marca ou negócio.
Existem muitas variáveis que influenciam a decisão de compra do consumidor. Elas diferem consoante o tipo de produto e de público- alvo. São elas:
– A marca: muitas vezes as pessoas compram um produto ou serviço de determinada marca, por ouvirem falar muito dela, ou porque a reconhecem de forma espontânea;
– A identidade visual: a imagem que uma empresa ou produto passa para os seus clientes faz toda a diferença. Uma imagem apelativa é capaz de despertar o desejo de compra do produto, da mesma forma que um design pobre pode gerar total desinteresse.
– A embalagem: as embalagens foram criadas, a princípio, com o objetivo de proteger o produto, evitando que o mesmo fosse danificado. Mas com o passar do tempo, e com o intuito de dar mais destaque ao produto, as embalagens passaram a ter uma função comercial, pois com os mais variados tipos de designs, foram-se tornando atrativas aos olhos dos consumidores. Com o avanço das tecnologias e meios de produção, é possível criar embalagens cada vez mais criativas e funcionais que chamam a atenção do consumidor, influenciando a sua decisão final de compra.
– A cor: cada cor tem características que podem ser estimulantes para o consumidor, podendo ser associadas a memórias e sensações, nomeadamente de desejo, ânimo, bem-estar, leveza, conforto, entre outras.
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